Skincare für Männer
Die Marke galt als verlässlich, aber etwas veraltet. Das Ziel der Repositionierung und Kampagne war es, Top-of-Mind-Awareness in der männlichen Körperpflege zu erreichen.
Desk Research, Interviews, Positionierung, Key Insight, Adsets
Repositionierung
Ergebnis aus der Konsolidierung der Analysephase war die Kernerkenntnis: „Men don’t build routines by buying more products. They simply buy results.“
Über das STP-Modell entwickelten wir eine Hauptpersona: junge, anspruchsvolle Männer, die keine Routine aus vielen Produkten aufbauen wollen, sondern Ergebnisse erwarten. Die Marke positionierte sich für sie als Pflege, die sich einfach gut anfühlt und spürbar wirkt.
Daraus entwickelten wir einen Slogan für die Kampagne. Dieser lautete „Effekte, die man einfach spürt“ und war spezifisch genug für das Kernversprechen und flexibel genug, um auf allen etablierten Kanälen die Zielgruppe zu erreichen.
„Effekte, die man einfach spürt“
Eine Storyline, ein Wandertrip mit vier Freunden, verband YouTube-Spot, Social Ads, Out-of-Home, Webseite und den Brand Trip, bei dem die Wirkung vor, während und nach dem Ausflug erlebbar wurde.
Die Kampagne führte die Zielgruppe in vier Etappen von der ersten Wahrnehmung bis zur Empfehlung.
Zielerreichung
Die Kampagne war auf vier Ziele ausgerichtet:
Damit platzierte die Kampagne die Marke bei der jüngeren Zielgruppe als erste Wahl bei Grooming-Produkten.
Learnings
Die Kernidee konsequent bis in die Umsetzung durchdenken und den Reason-to-Believe konkreter visualisieren.
Annahmen stärker durch belastbare Belege aus der Zielgruppenanalyse absichern.
Konsumentenverhalten und neue Discovery-Kanäle wie AI und Amazon von Anfang an mitdenken.